Firma Benetton, znana odzieżowa marka, znalazła się w bardzo trudnej sytuacji finansowej. Na szczęście nie oznaczają one jeszcze upadłości, ale z pewnością wyjście na prostą wymaga zaawansowanych działań restrukturyzacyjnych, na które zdecydowało się przedsiębiorstwo. Poniższy tekst pozwoli Ci zrozumieć:

– co spowodowało trudności firmy Benetton, upadłość tej firmy na pewno zakładałaby wręcz odwrotny scenariusz,

– jaki jest plan na ich rozwiązanie,

– w jaki sposób podobną restrukturyzację można by przeprowadzić w Polsce. 

Spis treści:

• Kryzys finansowy Benetton – przyczyny trudności i decyzje o likwidacji sklepów
• Zdaniem eksperta – jakie postępowanie byłoby dla marki najbardziej efektywne?
• Czy restrukturyzacja ekonomiczna ochroni Benetton przed upadłością?
• Przyszłość Benetton – zmiany, które mogą przywrócić markę na ścieżkę wzrostu
• Nie tylko Benetton ma problemy finansowe
• Ważna lekcja płynąca z sytuacji firmy Benetton

Nawet najlepiej działająca firma może popaść w trudności. Ostatnim przykładem może tu być włoska firma Benetton, znana marka odzieżowa. Informacje płynące z Włoch są bardzo niepokojące: wysokie straty spółki spowodowały konieczności wdrożenia szeregu działań naprawczych. Na szczęście zarząd na czas zainicjował restrukturyzację, która zawsze stanowi najlepszy sposób na uniknięcie upadłości. 

Oczywiście pod warunkiem, że taka restrukturyzacja zostanie dobrze przeprowadzona. Jakie są w tym względzie perspektywy dla Benettonu? Jak taki proces mogłaby wyglądać w polskich warunkach? Zapraszam do lektury poniższego tekstu, w którym odpowiem na te pytania. 

Kryzys finansowy Benetton – przyczyny trudności i decyzje o likwidacji sklepów

Na początku odpowiedzmy sobie na pytanie Benetton – co to za firma. Obecnie jest ona jedną z najbardziej rozpoznawalnych włoskich marek, znaną z produkcji i sprzedaży obuwia, odzieży oraz akcesoriów galanteryjnych. Spółka została założona w 1965 roku przez rodzeństwo Luciano, Giulianę, Carlo i Gilberto Benettonów. Od 1986 roku firma jest notowana na włoskiej giełdzie papierów wartościowych. Aktualnie przedsiębiorstwo – do którego należą takie marki, jak United Colors of Benetton, Playlife oraz Sisley – posiada 6000 sklepów w aż 120 krajach.

Pomimo takich zasobów firma znalazła się w trudnej sytuacji finansowej. Benetton – upadłość na szczęście nie jest jeszcze przesądzona. Według dostępnych informacji obroty przedsiębiorstwa spadły aż o 20 proc. – z przeszło miliarda do 900 mln euro. To najbardziej prawdopodobny wynik za bieżący rok. Jest to jednocześnie podstawowe źródło kłopotów firmy, które stawiają ją na skraju niewypłacalności. 

Jednocześnie likwidacja Benetton jako całości przedsiębiorstwa ciągle nie wchodzi w grę. Firma podejmuje działania zmierzające do jej oddłużenia i powrotu do dobrej kondycji gospodarczej. Proces ten przeważnie jest trudny i skomplikowany, ale nigdy nie jest niemożliwy do zrealizowania. Wiele – zarówno w Polsce, jak i we Włoszech, a tak naprawdę wszędzie indziej – zależy od precyzji planu restrukturyzacji. 

Może Cię również zainteresować: Konsolidacja czy restrukturyzacja – co jest lepszym wyborem?

Zdaniem eksperta – jakie postępowanie byłoby dla marki najbardziej efektywne?

Przede wszystkim warto zauważyć, że Benetton zdecydował się na przeprowadzenie restrukturyzacji. To już samo w sobie jest bardzo dobra decyzja. Jeżeli założony plan naprawczy uda się zrealizować – firma będzie mogła zostać uznane za przykład restrukturyzacji przedsiębiorstwa. I to jeden z najlepszych. Jak na razie plan omawianego procesu obejmuje:

• zamknięcie 500 sklepów należących do firmy. Proces ten ma potrwać do końca lutego 2025 roku,
• zamknięcie fabryki zlokalizowanej w Chorwacji oraz zmiana profilu działalności fabryk w Turcji i Serbii,
• skoncentrowanie się na jakości i wyrazistości oferowanych kolekcji,
• odejście od licznych linii odzieży,
• wypłata zwalnianym pracownikom dobrowolnych odpraw w łącznej wysokości 500 tys. euro,
• zachowanie 300 miejsc pracy osób zatrudnionych przede wszystkim przy produkcji, logistyce i pakowaniu towarów.

Jak na razie Benetton – nie planuje przeprowadzania zwolnień grupowych co w przypadku upadłości byłoby prawie pewnym scenariuszem działania. Gdyby restrukturyzacja omawianej firmy toczyła się w Polsce, najlepiej byłoby ją przeprowadzić w ramach postępowania sanacyjnego. Dlaczego?

Otóż sanacja jest tzw. głęboką restrukturyzacją. W jej trakcie dąży się nie tylko do zawarcia układu między dłużnikiem a wierzycielami, ale również do przeprowadzenia działań sanacyjnych. Zgodnie z art. 3 ust. 6 Prawa restrukturyzacyjnego działaniami sanacyjnymi są czynności prawne i faktyczne, które zmierzają do poprawy sytuacji ekonomicznej dłużnika i mają na celu przywrócenie mu zdolności do wykonywania zobowiązań, przy jednoczesnej ochronie przed egzekucją. To, w jaki sposób zaplanowano restrukturyzację firmy Benetton najbardziej przypomina działania sanacyjne. 

Zobacz też: Restrukturyzacja a kultura organizacyjna – jak dbać o wartości?

Czy restrukturyzacja ekonomiczna ochroni Benetton przed upadłością?

W ramach restrukturyzacji poszukuje się rozwiązania problemów, jakie trapią firmę, w tym tak duże przedsiębiorstwo, jak Benetton. Likwidacja sklepów jest jednym ze standardowych sposobów na ograniczenie kosztów działalności, stanowiących jednocześnie sposób na stworzenie przedsiębiorstwu warunków do powrotu do dobrej kondycji ekonomicznej. 

Jednak tnąc koszty trzeba uważać, aby nie wylać przysłowiowego dziecka z kąpielą. Zwłaszcza nieprzemyślane przeprowadzenie redukcji zatrudnienia nierzadko prowadzi do zachwiania możliwości normalnego funkcjonowania firmy. To z kolei, zamiast otwierać perspektywy na rozwiązanie trudności finansowych, jeszcze bardziej je pogłębia. 

Podobnie rzecz przedstawia się w przypadku sprzedaży maszyn czy redukcji zakresu produkcji bądź oferowanych usług. Upadłość Benetton – gdyby przyjąć taką optykę – mogłaby się okazać nie do uniknięcia. Natomiast, jak obecnie wyglądają perspektywy dla firmy? 

Co prawda precyzyjna i jednoznaczna odpowiedź na to pytanie nie jest łatwa, ale wiele wskazuje na to, że Benetton – zamknięcie sklepów jest tu bez wątpienia środkiem do tego celu – ma spore szanse wyjść na prostą. 

Przyszłość Benetton – zmiany, które mogą przywrócić markę na ścieżkę wzrostu  

Firma Benetton to marka, która z pewnością ma szanse nie tylko na przetrwanie, ale wręcz na rozwój. Oczywiście o ile obecnie zarządzającym przedsiębiorstwem uda się przeprowadzić zaplanowaną restrukturyzację. Warto zwrócić uwagę, że działania obejmują odejście od zróżnicowanej linii produkcyjnej na rzecz ograniczonej liczby produktów, za to najwyższej jakości. Wiele przedsiębiorstw wybiera obecnie właśnie taką drogę rozwoju. 

Zmiany zachodzące na rynku oraz wymagania prawne sprawiają, że jedynie oferta gwarantująca najwyższą jakość ma szanse znaleźć swoich odbiorców. Bez wątpienia więc jest to aspekt, o jaki powinna zadbać każda firma w restrukturyzacji. 

Natomiast Benetton – upadłość dzięki takim działaniom z pewnością ma szansę osiągnąć rentowność już w 2026 roku. Biorąc pod uwagę aktualną skalę trudności tego przedsiębiorstwa to naprawdę ambitny plan.

Nie tylko Benetton ma problemy finansowe

Firma Benetton oczywiście nie jest jedynym przykładem znanej marki, która popadła w poważne tarapaty finansowe, stawiające je na skraju upadłości. Właściwie nie ma takiej wielkości przedsiębiorstwa, które z samego faktu prowadzenia działalności gospodarczej w znacznych rozmiarach byłyby wolne od perturbacji finansowych – w tym o najbardziej poważnym charakterze. 

Z naszego rodzimego podwórka wystarczy wskazać tu na PKP Cargo – potentata na rynku kolejowego transportu nad Wisłą – Bank Millennium, Colubmus czy Ryvu Therapeutics bądź Sfinks. Przykłady te można by mnożyć, choć zawsze lepiej wskazać na przykład restrukturyzacji przedsiębiorstwa, która okazała się sukcesem. 

Na szczęście większości firm, które zdecydowały się na zainicjowanie i przeprowadzenie postępowania restrukturyzacyjnego udaje się je zakończyć oddłużeniem. Kluczem pozostaje tu fachowość w przygotowaniu, wyborze i prowadzeniu wybranej procedury restrukturyzacyjnej.

Benetton – zamknięcie sklepów tylko wówczas przełoży się na uratowanie firmy, jeżeli naprawdę stanowi dobrze przemyślany i zaplanowany krok – jak najbardziej ma szansę na udaną restrukturyzację. Doświadczenia wyniesione z tej procedury, po ich odpowiednim dostosowaniu do polskich realiów prawnych, mogą okazać się nieocenione.

Ważna lekcja płynąca z sytuacji firmy Benetton

Benetton to znana włoska marka, która niestety w ostatnim czasie popadła w poważne trudności finansowe. Jednak przyjęty plan restrukturyzacyjny, który już jest w czasie wdrażania, daje szanse na oddłużenie. Zarząd zdecydował się na redukcję kosztów działalności, przy maksymalnej ochronie zatrudnienia, jednocześnie zmieniając nieco profil działalności, stanowiąc na produkty wysokiej jakości. 

Z pewnością warto śledzić losy tej restrukturyzacji, gdyż może być to przykład sukcesu w oddłużaniu firm. W polskich warunkach tego rodzaju procedura, jak prowadzona wobec firmy Benetton, mogłaby toczyć się w ramach postępowania sanacyjnego, zmierzającego nie tylko do zawarcia układu z wierzycielami, ale również do przeprowadzenia działań sanacyjnych mających kompleksowo rozwiązać trudności, z jakimi mierzy się dłużnik.